Η αποτυχία της ψηφιακής επικοινωνίας.

  H ψηφιακή επικοινωνία μοιάζει πολύ με τα αθλήματα των οποίων η βαθμολογία εξαρτάται από τον βαθμό δυσκολίας της άσκησης. Η αξία της επιτυχίας τους εξαρτάται άμεσα από τον βαθμό δυσκολίας.…

Περισσότερα

Η μετά την Αλήθεια και πριν το Ψέμα εποχή.

Υπάρχουν η αλήθεια και το ψέμα. Υπάρχουν και κάποιες δηλώσεις που μπορεί να μην είναι αλήθειες και πολύ ήπια ίσως να τις αποκαλούμε και ψευδείς. Ευφημισμοί εν αφθονία. Τα statements αυτά μας “γλυκαίνουν”, αφού μας αφήνουν το περιθώριο να πούμε ή και απλώς να σκεφτούμε, ότι μπορούν να βελτιωθούν.…

Περισσότερα

Οι όροι brand και creative στρατηγική δεν είναι συνώνυμοι.

Όταν μιλάμε για brand strategy, αυτό που  στην πραγματικότητα, κάποιοι από εμάς, εννοούμε και ίσως είναι μάλιστα και η πρώτη μας σκέψη, είναι creative strategy. Και τα δύο είναι αναγκαία. Οι όροι όμως δεν είναι συνώνυμοι.…

Περισσότερα

Η Τακτική κλονίζει την εμπιστοσύνη;

Η μαγεία της τακτικής, ιδιαίτερα στις πωλήσεις, επηρεάζει ακόμη και τις καλύτερες των επιχειρήσεων. Τις πιστεύουν απολύτως και τις εφαρμόζουν αδιακρίτως, χωρίς να κατανοήσουν προηγουμένως εάν υπάρχει ισορροπία μεταξύ των κινδύνων και όποιας ανταμοιβής.…

Περισσότερα

Social Media και big numbers δεν θα είναι το big story.

Δεν θα ξεχάσω ποτέ τα 64σέλιδα φυλλάδια που σκαρώναμε αρχές δεκαετίας του 1990. Εκείνη την εποχή η keyword Advertising ήταν χρόνια μακρυά και περίπου 8-9 χρόνια πριν αρχίσουμε να συζητάμε για το Permission Marketing. Από την στιγμή δε, που όλοι είχαμε αρχίσει να σκεφτόμαστε τον τρόπο με τον οποίο πιθανόν θα αξιοποιηθεί το διαδίκτυο στο…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.