Η αξία της αιώνιας ηλιθιότητας.

Μια από τις πιο αγαπημένες μου all-time “χαζές” marketing ιδέες, είναι η προσπάθεια για “lifetime value”. Είναι εκείνη η φαντασίωση κατά την οποία αποκτάς έναν πελάτη σε νεαρή ηλικία και παραμένει πιστός για μια ολόκληρη ζωή.…

Περισσότερα

Δεν είμαστε κοινωνιολόγοι. Είμαστε marketers.

Κάποια στιγμή η βιομηχανία της διαφήμισης αποφάσισε ότι το διαφημιστικό μήνυμα “αφορά” στους καταναλωτές. Όχι στα προϊόντα. Και όλο αυτό πέρασε κατά την μετάλλαξή του απαρατήρητο και ασχολίαστο, επιδρώντας στην φύση και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.…

Περισσότερα

Ο στρατηγικός τρόπος σκέψης είναι η ισορροπία του marketing.

Η διαφήμιση δημιουργεί awareness το οποίο οδηγεί σε πωλήσεις. Όλα τα μεγάλα brands του 20ου αιώνα ακολούθησαν αυτό το μοντέλο το οποίο επικρατεί ακόμη και στις ημέρες μας. Ωστόσο σήμερα είναι ατελές. …

Περισσότερα

Οι άνθρωποι των σπηλαίων.

Οι digital folks είναι ένα “τσαμπί” από επαναστάτες. Δεν τους αρέσει να τους λένε τι μπορούν και τι δεν μπορούν να κάνουν. Θέλουν να πιστεύουν ότι όλα είναι πιθανά. Από την άλλη, ακόμη κι εμάς, μας εκπλήσσουν τα νέα προϊόντα της αγοράς όχι μόνο για την “σοφιστικέ” τεχνολογία τους, αλλά επειδή ξεκλειδώνουν επιθυμίες. Και η…

Περισσότερα

Τι είναι τελικά “digital”;

Γράφω συχνά για digital. Γνωρίζω όμως ότι ο όρος σημαίνει διαφορετικά πράγματα, σε διαφορετικούς ανθρώπους. Είμαι επιπλέον βέβαιος ότι χωρίς σαφή ορισμό, η έννοια digital θα παραμείνει μια buzzword άνευ νοήματος. Στην πραγματικότητα πολλοί υποστηρίζουν ότι ήδη είναι. Και ίσως υπάρχει μια δόση αλήθειας σ’ αυτό.…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.