Η αμφισβήτηση του marketing ως επιστήμης, δεν είναι μόνον σημασιολογική ή ακαδημαϊκή.

“Έχει έρθει πλέον η στιγμή που η διαφήμιση λειτουργεί ως επιστήμη. Βασίζεται σε σταθερές αρχές ενώ τα αίτια και τα αποτελέσματα αναλύονται μέχρι να γίνουν απολύτως κατανοητά.” Βεβαίως δεν το ισχυρίζομαι εγώ σήμερα, αλλά ο Claude Hopkins στο κλασσικό του βιβλίο Scientific Advertising το 1923. Το βιβλίο αυτό είχε τεράστια επίδραση όχι μόνον στην διαφήμιση…

Περισσότερα

Η εξάρτηση της επιτυχίας κάθε marketing στρατηγικής.

Το πιο δύσκολο για ένα brand είναι να πείσει, πηγαίνοντας ενάντια σε ό,τι ήδη πιστεύουν οι καταναλωτές και να τους ζητήσει να πιστέψουν κάτι διαφορετικό. Στην πραγματικότητα αυτό δεν ισχύει μόνο για τα brands, αλλά για οτιδήποτε και οποιονδήποτε.…

Περισσότερα

Το styling είναι η τεμπέλικη έπαρση του 20ου αιώνα.

Ο σχεδιασμός είναι κάτι που θαυμάζω. Ιστορικά οι designers ελέγχουν τον σχεδιασμό ως προς την “σταθερότητα” και την “φυσικότητα”. Τι γίνεται όμως με το Web που τα πράγματα είναι ρευστά, ευέλικτα και διαδραστικά; Τι συμβαίνει όταν ο χρήστης ουσιαστικά ελέγχει τα πάντα;…

Περισσότερα

Λύσε μου το πρόβλημα των πωλήσεων!

“Έχουμε μεγάλο πρόβλημα στις πωλήσεις”, ήταν η μια και μοναδική πρόταση που άκουσα απ’ την άλλη γραμμή του τηλεφώνου μου. Σε 3 ώρες περίπου, συζητούσα το θέμα που αντιμετώπιζαν, με στόχο να επεξεργαστούμε τυχόν διορθωτικές κινήσεις.…

Περισσότερα

Οι «τσαρλατάνοι» έχουν ένα κοινό τρόπο λειτουργίας.

Ακόμη και οι πιο ολοκληρωμένες και τέλεια σχεδιασμένες απάτες αφήνουν πίσω τους σημάδια. Λίγη προηγούμενη γνώση, λίγη ρητορική και τις περισσότερες φορές εντυπωσιακοί τίτλοι, συνθέτουν αρκετά μεγάλη πιθανότητα, αυτός που σας μιλά, να είναι ένας ακόμη τσαρλατάνος. Ένα είναι βέβαιο. Όλοι αυτοί οι ανόητοι ψεύτες έχουν έναν κοινό τρόπο λειτουργίας. Στηρίζονται δε, στο ότι δεν…

Περισσότερα

Όλοι οι κανονικοί άνθρωποι, την διαφήμιση την αποκαλούν “διαφήμιση”.

Με μια ευρύτερη έννοια ένα advertising agency δημιουργεί το κατάλληλο υλικό μέσω ιδεών, στρατηγικών και δημιουργικής προσέγγισης, το οποίο βοηθά ένα brand να πουλήσει τα προϊόντα του. Τον τελευταίο καιρό έχει υπάρξει μια μεγάλη συζήτηση που αφορά στον επαναπροσδιορισμό του σκοπού αλλά και των πεδίων του advertising agency. Και αυτό προέκυψε από το γεγονός του…

Περισσότερα

Η διαχείριση των brands έχει και κάποιους κανόνες.

Τα ισχυρά brands προέρχονται και δημιουργούνται από ανθρώπους. Τα brands όμως, πολύ συχνά, ξεχνούν ή και αγνοούν την προέλευσή τους. Οι marketers είναι οι περισσότερο ένοχοι. Όλα τα brands έχουν το ιστορικό της ίδρυσής τους και αρκετοί από εμάς δεν αντιλαμβάνονται πόση δύναμη κρύβεται πίσω απ’ αυτό.…

Περισσότερα

Πόσο υπερτιμημένα είναι τα σημερινά ταλέντα;

Τα αποδοτικότερα εργασιακά μου χρόνια τα πέρασα την εποχή που οι εταιρείες είχαν εμπλακεί στον επονομαζόμενο “war for talent”. Ήταν εκείνη η εποχή που οι μάχες για την πρόσληψη του “best and the brightest” ήταν ακόμη πιο σημαντική από τα κεφάλαια, τις στρατηγικές και τα R&Ds. Ακόμη και σήμερα, ο τρόπος λειτουργίας των επιχειρήσεων επηρεάζεται…

Περισσότερα

Διαφήμιση: Τι είναι και τι θα έπρεπε να είναι.

Είναι πολλές φορές που αμφισβητούμε κάποια πράγματα ή καταστάσεις που συνέβησαν ή δημιουργήθηκαν στο παρελθόν, μόνο και μόνο γι αυτό. Το παρελθόν τους. Έχει τύχει ποτέ να διαβάσετε ένα βιβλίο περισσότερο από 1 φορά; Περισσότερο από 2; Κι αν σας έλεγα ότι αυτό μπορεί να είναι ένα βιβλίο Marketing;…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.