Marketing: Οι ανθρώπινες σχέσεις των brands είναι ασθενείς και μονόπλευρες.

Από την αρχή της επαγγελματικής μου ενασχόλησης με το διαδίκτυο διαβάζω και ακούω για τις ανθρώπινες σχέσεις των brands με τους καταναλωτές. Ίσως τελικά είμαι μόνον εγώ, αλλά ποτέ δεν αισθάνθηκα ότι η σχέση μου με τα εμπορικά σήματα είναι η ίδια που έχω με τους συνανθρώπους μου. Θα ήθελα βέβαια να αισθάνομαι μια γνήσια…

Περισσότερα

Τα τμήματα marketing πρέπει να ανακτήσουν τον αναγκαίο σεβασμό.

Ο CEO αναρωτιέται που σπαταλάς τον χρόνο σου, ο CFO πώς ξοδεύεις τα χρήματα της επιχείρησης και στο τμήμα πωλήσεων νομίζουν ότι είστε πολύ σημασιολογικοί, αρκετά αόριστοι και όχι επαρκώς εστιασμένοι στο σήμερα. Έτσι οι marketers έχουμε ένα μικρό πρόβλημα εικόνας. Και όπου υπάρχει καπνός……

Περισσότερα

Οι marketers με νοοτροπία campaign-launch, έχουν μόνο να χάσουν.

Στην μυθική δεκαετία του ’60 οι marketers είχαν να κάνουν μια εύκολη δουλειά: Εάν είχαν ένα προϊόν για να πουλήσουν δεν έκαναν τίποτα άλλο παρά να προσλάβουν τον Don Draper για να δημιουργήσει μια διαφήμιση. Ο Μπαμπάς θα έβλεπε την διαφήμιση στην εφημερίδα, η Μαμά και τα παιδιά από την τηλεόραση και το προϊόν θα ήταν…

Περισσότερα

Τι είναι ένας Brand Strategist;

Μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που οι λέξεις περιγράφουν. Ο άνθρωπος δηλαδή που αποφασίζει ποιο είναι το branding, τι αντιπροσωπεύει, πώς λειτουργεί και πώς επικοινωνείται. Είναι ένα μείγμα αποτελεσματικού σχεδιασμού και εμπνευσμένης επικοινωνίας.…

Περισσότερα

Ο αποπροσανατολισμός των marketers από την απλή λογική.

Ρωτήστε οποιονδήποτε marketer να σας περιγράψει τι είναι αυτό που κάνει και είναι βέβαιο ότι θα πάρετε από τον καθένα μια διαφορετική απάντηση. Αυτό βέβαια συμβαίνει γιατί είναι ιδιαίτερα σκληρό να καθορίσεις την έννοια. Δεν “χτίζουμε” πράγματα όπως οι αρχιτέκτονες και δεν “επεμβαίνουμε” στην οικονομία όπως τα Wall Street Guys.…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.