Εάν το brand management είναι ο στόχος, τότε το marketing είναι το μέσον.

Έχω εδώ και αρκετό καιρό διαβάσει την απόφαση της P&G να διαφοροποιηθεί στον τομέα, στην περιοχή θα έλεγα καλύτερα, του marketing κάνοντας στροφή στο brand management. Και αυτό μπορεί να επιταχύνει ό,τι ισοδυναμεί με κάτι πολύ περισσότερο από μια αλλαγή τίτλου για τους marketers γενικώτερα. Προσωπικά εκτιμώ ότι ίσως οδηγήσει σε μια θεμελιώδη επανεξέταση του…

Περισσότερα

Απ’ ευθείας ανταγωνισμός ή ασύμμετρη στρατηγική;

Οι συμβατικές γνώσεις του marketing αναδεικνύουν ότι αρχικά τα brands “συναρμολογούν” το awareness και το loyalty και αμέσως μετά αρχίζουν να αναπτύσσουν “επίθεση γοητείας”, προσφέροντας στους καταναλωτές πολλαπλούς λόγους, σε πολλαπλά κανάλια ώστε να τα επιλέξουν από τον ανταγωνισμό τους. Στην μάχη που γίνεται μεταξύ big brands, αυτός είναι ένας σχετικά εύκολος ανταγωνισμός. Και βέβαια το…

Περισσότερα

Η διαφήμιση είναι σήμερα διαφορετική, όχι όμως απαραίτητα καλύτερη.

Υπάρχουν πτυχές της διαφήμισης που είναι καλλιτεχνικές και πτυχές που είναι επιστημονικές. Ξοδεύουμε ανείπωτες ώρες για τον σκηνικό φωτισμό ενός τηλεοπτικού διαφημιστικού, απλώς και μόνον για να εισπράξουμε το καλλιτεχνικό όφελος της σωστής εικόνας.…

Περισσότερα

Η κουλτούρα του πειραματισμού.

Η αποτυχία μπορεί να έχει πολλές μορφές. Θα μπορούσε να είναι η αποτυχία ενός προϊόντος, ίσως κάποιου επιχειρηματικού μοντέλου, μιας πρόσληψης, η επιλογή του cofounder, ακόμα και της όλης ιδέας μιας startup business.…

Περισσότερα

Η οικοδόμηση του awareness δεν οδηγεί σε πωλήσεις αλλά στον ανταγωνισμό.

Το marketing είναι σχετικά απλό. Μεταξύ άλλων, αναπτύσσεις ένα συναρπαστικό μήνυμα και χρησιμοποιείς τα media για να το μεταδώσουν σε μεγάλα ακροατήρια, με στόχο την αύξηση του μεριδίου αγοράς. Συνήθως δε, έχεις ως στόχο το μέρος εκείνο της καμπύλης όπου ο νόμος των μέσων όρων συνομωτεί υπέρ σου.…

Περισσότερα

Η ανάδειξη μιας αλήθειας μπορεί να είναι ένα μεγάλο ψέμα.

Όποιος έχει ασχοληθεί έστω και λίγο με τον χώρο του marketing, γνωρίζει ότι υπάρχουν πολύ λίγα πράγματα που μπορεί να θεωρηθούν ως αξιόπιστα και ιδιαίτερα όσα συνοδεύονται από αριθμούς.…

Περισσότερα

Η αλήθεια δεν είναι ούτε τολμηρή, ούτε αμφιλεγόμενη.

Δεν υπάρχει τίποτα πιο πολύτιμο από την αυθεντικότητα, όταν μιλάμε για την διαδικτυακή συμπεριφορά μας. Για εμένα πάντα σήμαινε staying true, μαζί με ένα έμφυτο μείγμα σκεπτικισμού και αισιοδοξίας. Ποτέ δεν θα κάνω σαν ένας 12χρονος Justin Bieber fan όταν πρόκειται για ένα νέο app, μια καλοβαλμένη στρατηγική, μια έξυπνη τακτική ή ένα καταπληκτικό hardware.…

Περισσότερα

Η σημαντικότερη προϋπόθεση για τον τίτλο του νικητή (agency ή brand).

Τα τελευταία 3 χρόνια τα εμπορικά σήματα “ορίζονται” ανάλογα με την ψηφιακή τους αλληλεπίδραση. Αυτό δημιουργεί σκέψεις και δημιουργικές ανησυχίες για ό,τι κάνουν στο πλαίσιο του ψηφιακού κόσμου.…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.