Η θρησκεία των media: Platform Agnostic

Είναι μάλλον αναπόφευκτο ότι στην “βίαια” εποχή των agencies, ένα νέο λεξικό θα έπρεπε να περιγράψει τις περίπλοκες προκλήσεις του κλάδου. Μια φράση που τελευταία ακούμε είναι “platform agnostic”. Τι σημαίνει πράγματι και πώς βρίσκει εφαρμογή στην σύγχρονη εποχή;…

Περισσότερα

Τα sales tricks ανήκουν σε μια άλλη εποχή.

Πριν από λίγες ημέρες πήρα ένα email με θέμα που περιελάμβανε το όνομά μου και τον τίτλο CEO, μαζί με την ένδειξη “important”. Βέβαια, το περιεχόμενο δεν είχε καμμία σχέση με κανέναν CEO και φυσικά δεν ήταν “important”.…

Περισσότερα

Η Επικοινωνία οδηγεί την Καινοτομία.

Ενεργούμε όλοι μας λες και η εμπειρία της Γνώσης είναι μια ιδιωτική υπόθεση που πηγάζει από την ήσυχη μελέτη λεξικών και εγκυκλοπαιδιών. Επικοινωνούμε δε, θεωρώντας ότι η επικοινωνία είναι ένα εργαλείο αλληλεπίδρασης με άλλους του είδους μας, το οποίο μάλιστα συχνά υποβιβάζουμε στην σφαίρα του διαδικτύου. Και όλα αυτά μας οδηγούν στον διαχωρισμό της Γνώσης…

Περισσότερα

Επιχειρηματικά αποτελέσματα ή media outputs;

Στον κόσμο του media business είναι κρίσιμο να εντοπίσεις και να αποφασίσεις τον τρόπο με τον οποίο θα μετρήσεις και ταυτόχρονα θα συγχρονίσεις την διαρκώς αυξανόμενη άνοδο των συσκευών και των πλατφορμών, παίρνοντας την ανάλογη αξία. Και αυτό είναι αρκετά δύσκολο.…

Περισσότερα

Luxury Brands (7): Η σχέση με τις διασημότητες.

Είμαι σίγουρος ότι διαβάσατε με έκπληξη τον τρίτο anti-law του marketing των προϊόντων πολυτελείας. Είναι λογικό αφού με μια γρήγορη ματιά, αναζήτηση την λέμε τώρα, οι celebrities είναι παντού στις διαφημίσεις αλλά και σε εκδηλώσεις που χρηματοδοτούνται από luxury brands.…

Περισσότερα

Στο Διαδίκτυο οι συνήθειες είναι πολύ ακριβές για ν’ αλλάξουν.

Η παραδοσιακή επικοινωνία και το marketing είναι χτισμένα με την πεποίθηση του ότι εάν είσαι αρκετά δημιουργικός, τότε το μήνυμά σου ίσως τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή.…

Περισσότερα

Luxury Brands (6): Η μέση τιμή πρέπει “πάντα” να αυξάνει.

Μια από τις λέξεις κλειδιά του τομέα των προϊόντων πολυτελείας είναι “εκδημοκρατισμός”. Από το 1997 έως και το 2008 (βλ. Bain & Co.) ο τομέας είχε κέρδη 100 δισ. Ευρώ αφού οι περισσότεροι οίκοι αποφάσισαν το άνοιγμά τους στην ολοένα αυξανόμενη μεσαία τάξη. Δημιούργησαν πιο προσιτά προϊόντα και φυσικά διεκδίκησαν την αγορά της μεσαίας τάξης…

Περισσότερα

Η Απόδοση της Επένδυσης δεν είναι ένας αριθμός, αλλά μια Αξιολόγηση.

Η δυνατότητα να αποδεικνύεις την απόδοση σε κάθε είδους επένδυση, είναι ένα κρίσιμο στοιχείο κάθε επιχειρηματικής σχέσης. Δυστυχώς όμως δεν υπάρχει μια απλή φόρμουλα η οποία να το αποδεικνύει και ούτε πρόκειται να υπάρξει ποτέ.…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.