Luxury Brands (1): Η έννοια “Luxury”.

Είχα πάντοτε μια περίεργη σχέση με την έννοια “Luxury”, σχεδόν μάλιστα από τα παιδικά μου χρόνια. Στο Πανεπιστήμιο η πτυχιακή μου εργασία αφορούσε στο Luxury marketing. Και σαν να μην έφτανε αυτό, ήρθε και η επαγγελματική μου ενασχόληση με σπουδαία brands του χώρου, μερικά από τα οποία ήταν τα Lancaster, Estee Lauder, Blancpain, Longchump, Loewe.…

Περισσότερα

Ο Μύθος της Διαφοροποίησης.

Θεωρητικά, η Διαφοροποίηση είναι ο τρόπος με τον οποίο δημιουργούμε ένα απτό πλεονέκτημα. Είναι μια μέθοδος μέσω της οποίας “μετράμε” τους λόγους που  επιλέγουν κάποιο προϊόν οι άνθρωποι, σε σχέση με τον ανταγωνισμό.…

Περισσότερα

Το μυστικό όπλο των Digital Media.

Όλοι προφανώς έχετε ακούσει το παλιό: “Γνωρίζω πολύ καλά ότι έχασα το μισό από το διαφημιστικό μου budget, απλώς δεν ξέρω ποιο μισό.” Είναι πράγματι “great saying” όχι όμως γιατί είναι αληθινό, αλλά γιατί είναι funny. Στην πραγματικότητα όσοι επενδύουν χρήματα διαφήμισης, ειδικά μάλιστα στο μέσον της τηλεόρασης, γνωρίζουν ακριβώς που σπαταλούν τα χρήματά τους.…

Περισσότερα

Η φλυαρία για τον όρο “engagement” είναι χάσιμο χρόνου.

Η λέξη αλλά και η έννοια engagement ήταν για μένα πάντα ένα πρόβλημα. Ο ίδιος ο όρος είναι ο πυρήνας του προβλήματος. Στην πραγματικότητα, κανείς δεν ξέρει τι σημαίνει “engagement”.…

Περισσότερα

Από την ιδιοκτησία στην πρόσβαση.

Οι επαναστάσεις στην τεχνολογία έρχονται συνήθως κατά κύματα. Οι προσωπικοί υπολογιστές, το διαδίκτυο, οι μηχανές αναζήτησης. Και όταν εμφανίζονται δημιουργούν μεν ευχάριστη αναστάτωση στον κόσμο της τεχνολογίας, αλλά σύγχυση και αρκετές φορές δυστροπία σε όλους τους κοινούς θνητούς οι οποίοι, ως επί το πλείστον, αγνοούν την πιθανή αλλαγή που έχουν την δύναμη να φέρουν ακόμη…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.