Δημοφιλέστερες δημοσιεύσεις του blog για το 2015.

Όταν 30 χρόνια πριν ο McFly έφθανε στο 2015, υπήρχαν hover boards, ρομποτικά βενζινάδικα και ένα μηχάνημα, ο Mr Fusion, που μπορούσε να τροφοδοτήσει με ενέργεια τα πάντα. Αντ’ αυτών έχουμε Παγκόσμια τρομοκρατία, πληρώνουμε για την επικοινωνία μας και αγοράζουμε εφημερίδες.…

Περισσότερα

Χρειάζεται μόνο ένα “jackpot”…

Πολλοί με αποκαλούν “τυχερό”. Πιθανόν δεν έχουν άδικο. Φυσικά ποτέ δεν θεώρησα ότι είμαι. Απλώς έχω καταλάβει και αντιμετωπίζω τα πάντα με το πρίσμα μιας “βασικής αλήθειας”. Κι αυτό είναι το μυστικό μου.…

Περισσότερα

Η «υποψία της Αξίας» στο Marketing.

Αν υποψιαστώ… Ακριβώς. Είναι το μόνο που χρειάζεται για να προσεγγίσεις όποια προοπτική. Δεν υπάρχει λόγος να είσαι απολύτως βέβαιος. Το ίδιο ακριβώς που συμβαίνει και με όλους τους δυνητικούς καταναλωτές.…

Περισσότερα

Το design είναι το ίδιο το προϊόν.

Κάποτε ο σχεδιασμός – design – ήταν ένα σχετικά “στενό” πεδίο. Σήμερα, ιδιαίτερα τα τελευταία 20 χρόνια, είναι κεντρικός παράγοντας της απόδοσης ενός προϊόντος και όλοι μας, οφείλουμε να είμαστε πλήρως ενημερωμένοι.…

Περισσότερα

Luxury Brands: Τα digital media δεν είναι απειλή.

Όσοι με γνωρίζουν προσωπικά, ξέρουν για την μεγάλη αδυναμία που έχω στα luxury brands, ιδιαίτερα για τον τρόπο με τον οποίο, όλα τα χρόνια που τα παρακολουθώ, αναπτύσσουν τις εμπορικές τους δραστηριότητες.…

Περισσότερα

Η αμφισβήτηση του marketing ως επιστήμης, δεν είναι μόνον σημασιολογική ή ακαδημαϊκή.

“Έχει έρθει πλέον η στιγμή που η διαφήμιση λειτουργεί ως επιστήμη. Βασίζεται σε σταθερές αρχές ενώ τα αίτια και τα αποτελέσματα αναλύονται μέχρι να γίνουν απολύτως κατανοητά.” Βεβαίως δεν το ισχυρίζομαι εγώ σήμερα, αλλά ο Claude Hopkins στο κλασσικό του βιβλίο Scientific Advertising το 1923. Το βιβλίο αυτό είχε τεράστια επίδραση όχι μόνον στην διαφήμιση…

Περισσότερα

Η εξάρτηση της επιτυχίας κάθε marketing στρατηγικής.

Το πιο δύσκολο για ένα brand είναι να πείσει, πηγαίνοντας ενάντια σε ό,τι ήδη πιστεύουν οι καταναλωτές και να τους ζητήσει να πιστέψουν κάτι διαφορετικό. Στην πραγματικότητα αυτό δεν ισχύει μόνο για τα brands, αλλά για οτιδήποτε και οποιονδήποτε.…

Περισσότερα

Το styling είναι η τεμπέλικη έπαρση του 20ου αιώνα.

Ο σχεδιασμός είναι κάτι που θαυμάζω. Ιστορικά οι designers ελέγχουν τον σχεδιασμό ως προς την “σταθερότητα” και την “φυσικότητα”. Τι γίνεται όμως με το Web που τα πράγματα είναι ρευστά, ευέλικτα και διαδραστικά; Τι συμβαίνει όταν ο χρήστης ουσιαστικά ελέγχει τα πάντα;…

Περισσότερα

Λύσε μου το πρόβλημα των πωλήσεων!

“Έχουμε μεγάλο πρόβλημα στις πωλήσεις”, ήταν η μια και μοναδική πρόταση που άκουσα απ’ την άλλη γραμμή του τηλεφώνου μου. Σε 3 ώρες περίπου, συζητούσα το θέμα που αντιμετώπιζαν, με στόχο να επεξεργαστούμε τυχόν διορθωτικές κινήσεις.…

Περισσότερα

Οι «τσαρλατάνοι» έχουν ένα κοινό τρόπο λειτουργίας.

Ακόμη και οι πιο ολοκληρωμένες και τέλεια σχεδιασμένες απάτες αφήνουν πίσω τους σημάδια. Λίγη προηγούμενη γνώση, λίγη ρητορική και τις περισσότερες φορές εντυπωσιακοί τίτλοι, συνθέτουν αρκετά μεγάλη πιθανότητα, αυτός που σας μιλά, να είναι ένας ακόμη τσαρλατάνος. Ένα είναι βέβαιο. Όλοι αυτοί οι ανόητοι ψεύτες έχουν έναν κοινό τρόπο λειτουργίας. Στηρίζονται δε, στο ότι δεν…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.