Η επιμονή στο R.O.I. δεν δημιουργεί μεγάλες Ιδέες.

Πολλές φορές χρειάζεται να είμαστε πολύ απλοί στις διατυπώσεις μας. Έτσι λοιπόν εάν κάποιος με ρωτούσε τι ακριβώς είναι το marketing, θα του απαντούσα: “Η δημιουργία μιας ιδέας και η εκτέλεσή της με τον αποτελεσματικώτερο αλλά και πιο χαμηλής επένδυσης τρόπο, χωρίς να θυσιάζεται η ποιότητα. Αμέσως μετά, η επικοινωνία σε μεγάλο κοινό και ταυτόχρονα η…

Περισσότερα

Εάν δεν είσαι social από συνείδηση, δεν θα γίνεις ποτέ.

Αυτή την περίοδο οι περισσότεροι όσων ασχολούνται με τα social media αναρωτιούνται και αρκετοί προβλέπουν την εξέλιξή τους την επόμενη χρονιά. Αυτά έγραφα στα τέλη του 2011. Οι περισσότερες έρευνες αλλά και αρκετά case studies “αποκάλυψαν” τους λόγους για τους οποίους οι άνθρωποι στα social media “ακολουθούν” τα brands. Όλα, λίγο πολύ, καταλήγουν κάπως έτσι:…

Περισσότερα

Η Χιονάτη και οι 7 νάνοι

Αποφεύγω να κάνω κριτική. Οι κριτικές, έλεγε ένας παλιός μου συνάδελφος, γίνονται από αποτυχημένους που δεν έχουν προτάσεις. Η πρόταση και μόνον αρκεί. Το συγκρατημένο γέλιο όμως που τσακίζει την αυτοεκτίμησή μου, είναι η αφορμή για να γράψω αυτό το post. Η αιτία;…

Περισσότερα

Στερνή μου γνώση να σ’ είχα πρώτα

Σαν marketers έχουμε ξοδέψει αρκετό από τον χρόνο μας στο “Τι” κάνουμε στην αγορά και πολύ λιγώτερο στο “Πώς”. Για να το συμπεριλάβω δε στην “γλώσσα” μας, πάντοτε δημιουργούσαμε κενά μεταξύ της “δημιουργίας και στρατηγικής” και των “λειτουργιών και διαδικασιών”. Εάν τύχει να συζητήσετε με έμπειρους marketers, είμαι σχεδόν βέβαιος ότι η απάντησή τους θα…

Περισσότερα

Οι τάσεις πλέον εξελίχθηκαν σε status

Είμαι πράγματι εντυπωσιασμένος από την μεγάλη αλλαγή που υπάρχει και εξελίσσεται στην συμπεριφορά των καταναλωτών αλλά και του marketing απέναντι στην διαφήμιση. Εκεί που έχεις την αίσθηση ότι διαχειρίζεσαι την κατάσταση, ειδικά online, δημιουργούνται τάσεις που σε αναγκάζουν να επανεξετάσεις ολόκληρη την στρατηγική σου αλλά και την εκτέλεσή της.…

Περισσότερα

Mentions, likes, retweets, shares και check in πρέπει να μετατραπούν σε αγορές

Το μήνυμα ήταν ξεκάθαρο: “10.000 fans στο facebook δεν σημαίνει για μένα τίποτα εφ’ όσον δεν μεταφράζονται σε πωλήσεις.” Αντιλαμβάνομαι κι εγώ ότι είναι εξαιρετικά απίθανο κάποιος να αποφασίσει να αγοράσει βασιζόμενος στο klout score ή στον αριθμό followers του Twitter account ενός brand.  Τελικά όμως τι είναι αυτό που δημιουργεί προϋποθέσεις πώλησης;…

Περισσότερα

Η φυσική εξέλιξη των social media μπορεί να καταστρέψει κάθε στρατηγική Marketing

Πολύ πρόσφατα έβλεπα ένα infographic το οποίο μεταξύ άλλων ανέφερε ότι όλες οι πληροφορίες που δημιουργήθηκαν και καταγράφηκαν τα τελευταία 2 χρόνια στο διαδίκτυο είναι ίσες με τον όγκο των πληροφοριών που έχουν καταγραφεί σε όλη την ανθρώπινη ιστορία. Δεν γνωρίζω εάν αυτό είναι αληθές αλλά έχω την αίσθηση ότι η απόστασή του από την πραγματικότητα…

Περισσότερα

Η εξίσωση του marketing, το περιεχόμενο και ο ρόλος του

Η κατανόηση των αναγκών και των προτεραιοτήτων του περιεχομένου marketing, για κάθε κανάλι, είναι σήμερα ιδιαίτερα κρίσιμο γεγονός για τη διαδικασία της αναδιάρθρωσης του marketing budget.…

Περισσότερα

Η τηλεόραση αγκαλιάζει τις νέες τεχνολογίες και τα Social Media

Η καινούργια τηλεοπτική σεζόν έχει ξεκινήσει εδώ και μία εβδομάδα στην άλλη άκρη του Ατλαντικού και τα τηλεοπτικά δίκτυα δείχνουν να εκμεταλλεύονται όλο και περισσότερο τις δυνατότητες που δίνουν οι νέες τεχνολογίες και τα Social Media για την προώθηση των σειρών τους.…

Περισσότερα
Creative Commons License
Αυτή η εργασία χορηγείται με άδεια Creative Commons Αναφορά προέλευσης 3.0 Ελλάδα.